MOOQ manifesto
Visual and concept strategy
2023
Koncept, claim a vizuální element pro kompletní vizuální komunikaci značky MOOQ.
---------------------------------------------------------------------
MOOQ za mnou v roce 2022 přišli v ruce již s parádní cyklistickou funkční a udržitelnou módou, ale neuměli prozatim pojmenovat, co víc by mohli světu skrze jejich produkty přinést a čím se kromě kvality vyznačovat.
Za mne jejich pomalá móda, kterou si navrhovali a lokálně vyráběli s nefalšovanou radostí přímo na tělo, aby mohli sami či s přáteli dělat to, co milují - jezdit venku po světě na kole - poukazovala na něco, co naší společnosti a hlavně generaci začíná hodně chybět: umění vypnout.
Nebýt v zajetí online zábavy či přehnaných pracovních nároků v době neustálé dostupnosti. Zpomalit. Nezávodit s okolním světem. I ten sportovní koníček dneškem monitorujeme ve snaze se výkonostně porovnat s druhými na místo prožití niterní radosti a naplnění. Je zkátka umění nenechat se ovládat a mít schopnost se včas přeladit z digitálního do hmatatelného, lidského světa a na vlastní vlnu. Vypnout (počítač, mobil, sociální média, práci, TV, chytré hodinky...) a zapnout (vlastní elán, radost, vlastní směr, srdce...).
---------------------------------------------------------------------
MOOQ za mnou v roce 2022 přišli v ruce již s parádní cyklistickou funkční a udržitelnou módou, ale neuměli prozatim pojmenovat, co víc by mohli světu skrze jejich produkty přinést a čím se kromě kvality vyznačovat.
Za mne jejich pomalá móda, kterou si navrhovali a lokálně vyráběli s nefalšovanou radostí přímo na tělo, aby mohli sami či s přáteli dělat to, co milují - jezdit venku po světě na kole - poukazovala na něco, co naší společnosti a hlavně generaci začíná hodně chybět: umění vypnout.
Nebýt v zajetí online zábavy či přehnaných pracovních nároků v době neustálé dostupnosti. Zpomalit. Nezávodit s okolním světem. I ten sportovní koníček dneškem monitorujeme ve snaze se výkonostně porovnat s druhými na místo prožití niterní radosti a naplnění. Je zkátka umění nenechat se ovládat a mít schopnost se včas přeladit z digitálního do hmatatelného, lidského světa a na vlastní vlnu. Vypnout (počítač, mobil, sociální média, práci, TV, chytré hodinky...) a zapnout (vlastní elán, radost, vlastní směr, srdce...).
Z jejich loga a tedy symbolicky z MOOQu jsem vytvořila jedním tahem tento přepínač TURN ON & TURN OFF, který má teoreticky každý z nás v rukou a měl by se ho učit ovládat. Naslouchat sám sobě a zavčas se ze zajetí online lákadel či otěží povinností dostat do svého počitkového duši nabíjejícího světa.
Tento koncept se dá zpracovat i velmi snadno vizálně, protože princip přeladění z online do offline nabízí efekty ztráty signálu, např. glitch, pixlování, rozmazání, rozladění obrazu. Pod konceptem “offline” se zase dají využívat jakékoli analogové techniky, např. analogový film, tah štětcem, tuhou apod. To vše doplňuje myšlenku “přepínače”. Tím se otevřeli dveře i veliké škále designových námětů ke spestření produktů jako jsou cyklodresy či tiskoviny okolo prodeje.
Claimů nám společně vzniklo pod rukama více, hlavní je ale kampaň “Zpomal / Don't hurry, be happy!”, jež poukazuje na tuto naší revoluci slow fashion a slow living a vytváří lehký paradox, že ani na tom kole není třeba závodit, ale hlavně si to vychutnat. Pod tímto heslem se u showroomu MOOQ dodnes pravidelně shromažďuje k vyjížďce a společenské akci po práci čím dál větší skupina vášnivých cyklistů.
Client: MOOQ / Ondra Šmída & Pavel Juřík
Task: Conceptual creation
Tento koncept se dá zpracovat i velmi snadno vizálně, protože princip přeladění z online do offline nabízí efekty ztráty signálu, např. glitch, pixlování, rozmazání, rozladění obrazu. Pod konceptem “offline” se zase dají využívat jakékoli analogové techniky, např. analogový film, tah štětcem, tuhou apod. To vše doplňuje myšlenku “přepínače”. Tím se otevřeli dveře i veliké škále designových námětů ke spestření produktů jako jsou cyklodresy či tiskoviny okolo prodeje.
Claimů nám společně vzniklo pod rukama více, hlavní je ale kampaň “Zpomal / Don't hurry, be happy!”, jež poukazuje na tuto naší revoluci slow fashion a slow living a vytváří lehký paradox, že ani na tom kole není třeba závodit, ale hlavně si to vychutnat. Pod tímto heslem se u showroomu MOOQ dodnes pravidelně shromažďuje k vyjížďce a společenské akci po práci čím dál větší skupina vášnivých cyklistů.
Client: MOOQ / Ondra Šmída & Pavel Juřík
Task: Conceptual creation