MOOQ manifesto

Visual & concept strategy & campaign

BRIEF

V roce 2022 za mnou přišel MOOQ — značka s už skvěle rozjetou udržitelnou cyklistickou módou. Měli promyšlené produkty, kvalitní materiály i lokální výrobu. Sami, ale cítili, že touží objevit vyšší smysl, který by svými produkty mohli světu předávat.


Task: Rozšířený koncept, logo symbol, claim a reklamní / ︎revoluční ︎ kampaň pro kompletaci vizuální komunikace značky.

Client: MOOQ / Ondra Šmída & Pavel Juřík

STUDIE & CONCEPT DESIGN

Tvůrci MOOQ cyklo módou, kterou s radostí navrhovali i přímo sobě na tělo, žijí autenticky – pro radost z pohybu, pro ten pocit svobody, když vyrazíš ven, vypneš hlavu a jedeš – pro sdílení s dalšími nadšenci. Jejich přístup přirozeně odkazuje na něco, co v dnešní době mnohým chybí – umění přepnout.

Paradoxně rychlou jízdou na kole ve svém životě zpomalit.

claim

BIKE FAST
LIVE SLOW

Nezávodit s okolním světem. I ten volnočasový koníček totiž dneškem monitorujeme, ve snaze se (online i duševně) výkonostně porovnat s druhými, na místo prožití niterní radosti a bytostného naplnění.

claim

OFF WE GO!

Dostat se ze zajetí online lákadel či přehnaných pracovních nároků v době neustálé dostupnosti a akcelerace. Nenechat se ovládat. Přeladit se zpátky sám na sebe.

CONCLUSION

Umění vypnout (počítač, mobil, sociální média, práci, seriály, chytré hodinky...), přeladit a zapnout (vlastní elán, prožitek, vlastní směr, hlas svého srdce).

CAMPAING

DON'T HURRY,
BE HAPPY!

Celá tato kampaň ZPOMAL, která nastartovala nový koncepční směr MOOQ, nevznikla tedy až tak typicky pro záměr reklamy, ale na znak odmítání vystresovaného a ve všech směrech neudržitelného stylu života. Pomalá móda a pomalý život / prožitý (ideálně v sedle) v kontaktu s přírodou, přáteli i sám se sebou /  jsou hodnoty MOOQ, které navrácí k podstatě, že smyslem života je si ho taky vychutnat. Radši zpomalit. Neztratit v rychlosti směr. Neškodit.

Pod tímto heslem se u showroomu MOOQ dodnes pravidelně shromažďuje k vyjížďce a společenské akci po práci čím dál větší skupina vášnivých cyklistů a lidí, kteří směřují zpátky k sobě.

GRAPHIC DESIGN

Z jejich loga a tedy přímo ze slova MOOQ jedním tahem vznikl symbol přepínače

graphic symbol

TURN OFF
& TURN ON

Ten má symbolicky každý z nás v rukou a měl by se ho v dnešní době [computerů jutrutrutrů] učit ovládat. Naslouchat sám sobě a zavčas se ze zajetí online lákadel, či otěží povinností dostat do svého počitkového duši nabíjejícího světa.

VISUAL ELEMENTS

Tento koncept se dá zpracovat i velmi snadno vizálně, protože princip přeladění z online do offline nabízí efekty ztráty signálu, např. glitch, pixlování, rozmazání, rozladění obrazu. Pod konceptem “offline” se zase dají využívat jakékoli analogové techniky, např. analogový film, tah štětcem, tuhou apod. To vše doplňuje myšlenku “přepínače”. Tím se otevřeli dveře i veliké škále designových námětů ke spestření produktů jako jsou cyklodresy či tiskoviny okolo prodeje.